除了水浒卡,你还记得干脆面里的塑料圆片吗?

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编者按:本文来自微信公众号“游戏研究社”(ID:yysaag),作者:石叶young,36氪经授权发布。

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说到干脆面的赠品,很多人最先想到的一定是小浣熊水浒卡,如今它已经成为了很多人追求的收藏品。

与它同时期的还有三国卡、球星卡、封神演义、天龙八部等等主题的卡片,构成了一代人共同的童年回忆。

然而在这些矩形卡片统治孩子们的零花钱之前,零食界其实是被圆形统治的。

90年代中期,各种零食产品都流行附送圆形的玩具卡片,我小时候统一叫它们“圈儿”。

比如奇多最初赠送的奇多圈,是一种彩色的塑料玩具,四周呈圆形或者八角形,中间则是不同国家的标志性景点的浮雕。在那个人们还通过正大综艺了解世界的年代,奇多圈成为了孩子们喜爱的玩具之一。

奇多圈之后,奇多又推出了天族系列卡,在塑料圆片上印上精致的彩色图案,虽然仍是以世界名胜为主题,但色彩鲜艳的卡通风格更受孩子们的喜欢。

小浣熊干脆面最初也会赠送一些圆形的纸卡共玩家收集,但除了形状不同之外,其实和画片差不多。

后来小浣熊将卡片的材质从纸板变成了塑料,命名为龙卷镖,质感立刻就高级了许多。

而小虎队干脆面也推出了自己的圆形卡片旋风卡,凭借着它抢下了不小的市场,和小浣熊成为了干脆面界的两大山脉。

干脆面之所以成为当时最受儿童喜爱的零食之一,很大程度上就是因为它附赠的玩具。看到小浣熊和小虎队的成功,其他零食厂商也纷纷效仿,推出了形制不同的圈儿。

大大泡泡糖推出了以机械生物为主题的反斗圈。

喜之郎果冻推出了可以抽奖的游戏卡。

就连儿童牙膏都会附带圆形卡片来吸引小朋友。

在当年想打入儿童市场,必须得有自己的圈儿。

圈儿有着丰富的主题,比如小浣熊的头脑风暴系列,每一张卡上都有一个脑筋急转弯。而奇多圈则介绍名胜古迹、各国文化。

此外还有汽车、恐龙、城市、动漫人物、体育项目等多种多样的主题,圈儿成为了儿童知识启蒙的重要辅助者。

除了食品赠送之外,还有玩具厂商专卖生产、仿制,类似的原形卡片,多数用厚纸板组成。

这些圈的做工往往不够专业,更主要的是因为是直接用金钱交换而来,没有经过食物香气的熏陶和开袋抽取的仪式,这种卡片缺乏灵魂,价值也大打折扣,同时纸板的手感也远不及塑料,只能作为劣等货币偶尔出现在流通市场。

曾经的孩子出门兜里都会揣着一摞圈儿,见面的第一件事就是先把它们拿出来相互展示一下。

那年的玩圈儿热潮,就像不止从哪刮来的狂风一般,急急而来,又匆匆而去。而这样玩具的历史,可能比你想象的要早得多。

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1930年代,夏威夷的一家果汁饮料公司为了吸引顾客将饮料、牛奶上的封盖设计成好看的样式供客户收集。很快这种瓶盖成为了当地孩子们的玩具,一度在当地的校园里流行,人们把这种瓶盖叫做“POG”,其实是菠萝、橙子、番石榴的缩写。

到了1990年代,POG突然掀起了第二次热潮,并从夏威夷传播到了整个美国。原来负责生产POG瓶盖的公司趁机注册了POGs的商标并成立了 “世界POG大联盟” 公司,专门产生这种像瓶盖一样的卡片作为玩具单独售卖。

因为不再作为瓶盖使用,此时的POG做工更加美观,同时还加入了更多的主题和样式,立刻成为了那个年代孩子们最喜欢的玩具之一,很多漫画、体育公司也纷纷前来合作,推出联动主题的卡片,进一步提升了POG的热度,让POG成为了当时的一种现象级产品。

此时,墨西哥的零食公司Sabritas从POG的火爆中看到了商机,他们想设计一种类似的玩具来提高自家产品的销量。于是他们用塑料制作了一种比POG瓶盖更薄的圆形卡片,起名为Tazo。

他们将Tazo作为附赠的玩具放在薯片里一同售卖,很快成为了墨西哥孩子们人手必备的潮玩,薯片的销量也跟着突飞猛进,这一举措让Sabritas迅速发展几乎统治了墨西哥的零食市场。

POG在北美的火爆态势和Tazo的后来居上很快引起了Sabritas母公司百事集团的注意。

百事集团在全球收购了大量的公司,并常会将它们进行整合改造。在收购一个公司之后,这个公司的产品、包装可能也会在其他子公司的产品线中使用。比如中国百事公司在一段时间内使用的logo就是由墨西哥Sabritas的笑脸标志和乐事品牌的红丝带背景组合而成的。

而面对千载难逢的商机,百事决定将Tazo作为战略产品,应用到更多的百事产品中。于是在很多国家的多力多滋、乐事薯片等零食中都开始附带Tazo卡。

奇多是百事旗下进入中国市场较早的品牌,之前也曾附赠过玩具奇多圈,因此也顺利成章的成为了Tazo在中国推广的载体。1996年,奇多中开始附赠这种圆形的塑料卡,并被翻译为天族卡。

天族卡在不同国家推出的主题也不同,有些地区有太空大灌篮和蝙蝠侠,有些是星战和兔八哥,百事购买了大量版权,希望将天族卡打造成潮玩品牌。

中国的天族卡最开始延续了奇多圈的思路,推出了国家系列、体育运动系列,主要以奇多豹的原创卡通形象为主。

之后配合国内动画的播放,又推出了任天堂授权的宝可梦3D卡和华纳主题的兔八哥、达菲鸭卡等。

天族曾在全球拥有广泛的玩家,在它的原产地墨西哥,百事旗下的零食至今依然会附带天族卡,并拥有一众铁杆的粉丝。

2020年最新版的吃豆人天族卡

然而天族卡在中国的保有量并不算很高,平均每个孩子手里可能只有几张,因为在90年代,奇多还属于有钱孩子的享受。真正让圈儿在中国火起来的,还是5角钱一袋的干脆面。

90年代初,统一和百事在合资成立了统一百事公司,统一也代理了百事在台湾地区主要运营业务,百事食品中的天族卡也有统一的参与。

因此统一也将这种营销思路用在了自己的产品上,尤其是瞄准儿童市场的小浣熊干脆面。

1997年前后,小浣熊干脆面中开始附带有类似天族卡的圆型塑料卡“龙卷镖”。康师傅也看准时机,推出了小虎队干脆面和小虎队旋风卡。

干脆面作为当时孩子们的生活必需品,其优劣的评判标准已经不再拘泥于味道和口感,谁附送的卡更好,谁才是孩子们钟意的品牌。因此两家都在卡的设计上下了不少功夫。

最初小虎队的旋风卡上印的只是三只吉祥物,而小浣熊的头脑风暴系列有更多的样式。

在旋风卡获得成功之后,小虎队立刻提升了卡面的美观度,推出了水上运动系列。

之后小浣熊复刻了自己之前的作品,推出了恐龙系列龙卷镖。

而小虎队则推出汽车主题旋风卡予以还击。

一来一往之间,小浣熊和小虎队平分秋色,而圈儿则成为了当时孩子们热衷的玩具。

3

不过,圈儿的魅力并不仅限于收藏。

相比于一般的卡片,这些圆形卡更多是一种玩具,让可以人与人直接产生互动,可以让陌生的人很快打成一片。在那个没有吃鸡和王者荣耀的年代,卡片是孩子们之间一种重要的社交手段。

玩法是圈儿的根本,POG卡和天族卡最初都只是一片完整圆板,但后来天族卡逐渐演变出了一些变种,模仿雪花积木的样式在四周围加上了凹槽,可以把它们插在一起,组成不同的形状。

这些凹槽中还会有一个大的缺口,将另一只卡插在大缺口处并弯折,就可以将圈风卡像飞镖一样弹出。

在天族卡中,这两种设计始终是共同存在的。而在干脆面中,旋风卡和龙卷镖都将有插槽的设计作为标配,这些卡的设计初衷就是玩具而非单纯的卡片。

这些圈上有很多为游戏准备的设计,比如有面值可以当作筹码,印上象棋或是石头剪刀布的符号,也可以用来做游戏,还有不知道有什么用的十二生肖属相,可以感受到厂商希望在这个小小的圈儿上塞入尽可能多的玩法。

但不论是POG、天族卡、旋风卡还是龙卷镖,所有的孩子都无视了这些复杂的玩法,而拥抱一种共通的、原始的游戏方式:砸。

把圈儿平放在地上,用另一个圈去砸,谁先砸翻圈就归谁。每次可以砸单个圈,也把几十个圈叠成高塔来砸,直到把所有圈砸翻为止。

这种玩法大概是从拍洋画、砸啪叽(pià ji)的传统游戏中演变而来的。

在日本、韩国和东南亚也均有类似的游戏。在没有圈的时候人们还会把啤酒或者汽水瓶盖压平了互相砸。

而利用两种圆形卡片相互砸的游戏,可以追溯到日本一种叫面子(めんこ)的游戏,很多人认为这种游戏后来传到了夏威夷,催生了后来的POG。

虽然类似的游戏流行于不同的时代和不同的地区,但全世界的人们都不约而同的选择了“砸”这种玩法。

不同的人砸圈儿的时候有不一样的技法,有的人喜欢用拇指和食指钳住圈儿体,做ok的手势平着拍击。有的喜欢捏住圈儿的一角,利用臂力大力甩击。还有的把圈竖起来,寻找刁钻的角度切击。

因为圈儿是塑料制成的,砸起来比纸板更加爽脆,也更加耐用。但长期把玩、摔打,还是会将圈儿的表面磨损,露出白色的塑料底色。

有些强迫症患者则主动将剩下的图像磨掉,只剩白板。但将圈儿完全磨光并不是一件容易的事情,以至于后来诞生一种新的流派,执着于把所有的圈儿磨成白板,认为白圈儿在游戏时会有更厉害的信仰加成。

不过这部分只是我个人的记忆,圈儿的玩法、规则每个小区都不太一样。但可以肯定的是,曾有那样一个时期,从中国到美国再到墨西哥,全世界都响彻着砸圈儿的声音。

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圈儿曾给全世界的孩子们带去快乐,但可惜并不长久。

究其原因,圈儿是一种玩具,而不是收藏品。

从磨圈儿这种现象的存在就可以看出一些孩子对于圈儿的卡面并不是那么的关心,也并不想集齐全套卡片。多数人的圈儿收藏都是大杂烩,各种主题、品牌的圈杂烩在一起,而且都有不同程度的磨损。

圈儿的核心价值在于能不能砸,只要圈没坏,人们就没有足够强的动力去买更多的干脆面,得到新的圈儿。

而从玩具、游戏的角度,圈儿简单的玩法让它易于上手和普及,但同时也让它的耐玩度更低,容易被其他游戏所替代。

1998年,小虎队率先调整了策略,不再在干脆面中附带旋风卡,而是趁着世界杯的热潮推出了足球明星卡,在孩子们中间掀起了一阵收集球星卡的热潮。

小浣熊也不甘示弱,在1999年祭出了制作精良的水浒英雄卡,让孩子们为之疯狂。

虽然这些卡不能砸,但却对孩子们有一股莫名的诱惑力。他们会挤在小卖部里对干脆面反复揉搓,试图用意念摸出卡面的样子,眼睛像贴在包装袋上一样来回的游走,好像可以找到一个看穿它的角度,这是圈时代从来没有过的痴迷状态。

玩法还是没能敌过抽卡。越来越多的孩子转向了集卡,即使还有个别想砸圈的孩子,最后也没有了玩伴。一摞摞的圈被塞到了抽屉深处,逐渐被遗忘。

水浒卡推出几年之后,集卡游戏的带货能力大不如前了,小浣熊曾重新复刻圈的成功,推出了塑料制的圆形水浒英雄令。

不过,新一代的孩子不会聚在一起砸圈玩了,干脆面也逐渐被挤出了零食核心圈,小浣熊的形象大变,小虎队更是直接退市。娱乐方式的改变和零食市场的变化,让圈只能成为了一个特定时期的记忆。

如今依然有玩具厂商在按照当年的设计制作原形卡片,换上更符合时代气息的主题。但不论是这些圈本身、还是它们的用户,都已经和20年前大不相同了。

圈在国内从火热到消失,前后只不过一两年的时间,因此在一些人的记忆中一闪而过,有些人的圈已经早已不知去向,有些人已经忘了圈的存在。以至于很多人说干脆面的历史都是直接小虎队球星卡和小浣熊水浒卡说起的。

但那段记忆并不是幻想,也没有消失,只是和圈一样,被深深的藏在了某个地方。

只要再次看到这些圆形的卡片,人们会立刻想起这东西的玩法,它砸在地上的声音和与小伙伴们一起砸圈时的感觉。

因为圈儿给我们的记忆,不仅有印在脑海中的图像,还有存储在肌肉里的快乐。

除了水浒卡,你还记得干脆面里的塑料圆片吗?:等您坐沙发呢!

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