网易“开撕”阿里互娱:游戏抄袭剪不断理还乱

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编者按:本文来自微信公众号“竞核”(ID:Coreesports),作者 陈佩佩,36氪经授权发布。

SLG C位之争,有了新剧情。

10月31日,网易《率土之滨》刊发一则檄文,称《三国志·战略版》又来“借鉴”,不给司法面子。言下之意不言而喻:“看,这家伙又来抄袭。”

不消一会儿,社交媒体就炸开了锅,官微下方不少媒体跟帖直指《三国志·战略版》抄袭。面对社交媒体上的滔天巨浪,阿里互娱没有坐等成为砧板上的鱼肉。

昨日(11月1日)晚间,阿里互娱官博发表声明,大概的意思就是:“我没抄,网易你可别要带节奏,希望玩家继续支持。”

国内游戏抄袭这事儿不算新鲜,往前了说有韩国 NEXONHOLDINGS 株式会社起诉腾讯QQ 堂。这两年则有海彼网络旗下《弓箭传说》起诉有量科技《暴走大侠》。

究竟网易跟阿里互娱这一出是怎样的罗生门?网易游戏、阿里互娱不惜正面开战背后,又有哪些动机呢?

唇枪舌战

坊间曾流传过一则段子,《三国志·战略版》是简化版的《率土之滨》或小《率土之滨》。

某种程度上,这似乎也昭示了双方终有一日会对簿公堂。而两天前,由网易亲手戳破了这一层窗户纸。

网易详细的“讨伐帖”如下:“上次没点名,这个月居然又双叒叕来“借鉴”了。法院才刚立案,不给司法面子的吗?”

此外,微博檄文还配有一段时长为1分零7秒的短视频。大致内容主要是指责阿里互娱《三国志 战略版》抄袭《率土之滨》,包括营销素材、玩法设计、赛季规则等。

片头,视频将两款游戏的营销素材进行对比。《率土之滨》发布的时间是2020年5月,而《三国志 战略版》发布的时间是2020年10月。

片中,视频主要对比两款游戏的沦陷玩法、武将觉醒设定、战法转化机制等。《率土之滨》发布的时间是2016年2月,而《三国志 战略版》发布的时间是2019年12月。

片尾,视频强调《率土之滨》坚持捍卫中国策略游戏的原创初心,努力让世界感受率土之滨的魅力。欢迎复刻我们的梦想,但请勿复印我们的原创—《率土之滨》。

针对上述职责,阿里互娱于11月1日晚间给出强硬回复声明。

官方声明中提及,《三国志·战略版》是灵犀互娱根据光荣经典游戏 IP《三国志》改编、自主研发并发行的一款 SLG 游戏。

正对《率土之滨》的质疑借鉴营销素材这点,阿里互娱在声明中称,要求网易提供素材权利证明后此次不予回复,还质疑网易《率土之滨》未审先判,污名诋毁《三国志·战略版》。

在声明中,阿里互娱表示,《三国志·战略版》保留了 SLG 品类通用的、成熟的基础规则,加入了众多创新元素,融入了光荣授 权《三国志》系列的经典设计。

值得一提的是,声明中并未提及具体的创新点。声明最后,阿里互娱亮出自己的态度,称尊重原创、尊重法律、尊重同行、尊重用户。

其同时还强调,对可能存在的分歧,希望通过合法途径加以解决。非常感谢大家对游戏的认可和支持,希望广大玩家在《三国志·战略版》里用激情和谋略刻画出属于自己的三国世界

竞核咨询多位律师,他们表示游戏侵权很复杂,可能打官司打不出什么结果。

皆为利往

天下熙熙皆为利往,天下攘攘皆为利去。

网易《率土之滨》正面刚阿里互娱《三国志·战略版》,说到底还得归结为利益。尤其是处在同一品类、同一题材下,争夺着同一批用户群。

七麦数据显示,阿里互娱《三国志·战略版》2020年畅销榜最高排名Top1,《三国志幻想大陆》Top3,网易《率土之滨》和巴别时代2020年畅销榜最高排名分别为Top5、Top3。

对位到畅销榜表现上,两款游戏近三个月稳居App Store游戏畅销榜Top10内。其中《三国志·战略版》畅销榜最高排名Top1,《三国志幻想大陆》最高排名Top3。

竞核认为,阿里互娱《三国志·战略版》能持续获取用户关注和营收,《三国志幻想大陆》能在短时间内上升至头部市场,在一定程度上都得益于公司买量市场势沉入力猛的投入。

不过最近这一个月《三国志·战略版》受冲击非常明显。

在2020年10月12日—10月17日iOS游戏类畅销榜中,新生力军米哈游、莉莉丝等凭借旗下新品稳定在T2梯队,斩断了腾讯、网易、阿里长期占据畅销榜TOP1、T头部位置的“铁链”。

从排名来看,米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》延续了开局之势,基本稳定在畅销榜Top5内。至于新游《天涯明月刀手游》更是一度挤下国民级手游《王者荣耀》登顶畅销榜。

受上述新品影响,网易《梦幻西游》《率土之滨》,阿里《三国志·战略版》《三国志幻想大陆》排名均处在畅销榜Top10中尾部。

新品大作效应持续发酵,尤其是天刀手游,持续跻身前三甲。进入十月最后一周,阿里互娱《三国志·战略版》仅有一天勉强守住TOP5位置。至于《率土之滨》 则是在畅销榜前十左右徘徊,甚至一度沦为“others”。

从上图不难看出,《三国志·战略版》一直是买量大户。竞核查询App growing发现,2020年5月—10月该作累计排重后广告数为53501条,覆盖广告媒体81个,流量平台42个。

反观《率土之滨》,同一时间段累计排重后广告数仅为5189条,覆盖广告媒体81个,流量平台42个。

很明显,阿里互娱的买量力度远远超过网易。仔细来看,还可以发现,一旦阿里互娱削减买量力度,《三国志·战略版》排名就会下滑。

这也说明,该作吸引新增用户的难度越来越大。

联合运营商盛天网络在2020年H1财报中指出,《三国志·战略版》Q1用户数量为571.3万,而Q2下滑为434.22万,足足减少了137.08万。付费用户数也从100.73万下降至96.82万。

换句话说,付费用户也流失了不少。眼下《三国志·战略版》亟需补充新鲜血液,开展付费运营活动,以保证流水维持在高位。

此外,外部市场环境竞争也变得日趋激烈。老牌《率土之滨》紧追,鹅厂新贵《鸿图之下》也于10月21日正式加入SLG三国大乱斗。

《鸿图之下》上线至今,曾在畅销榜取得排名第八的好成绩,且有多日盘踞在畅销榜前十。

据艾瑞咨询测算,2019H1中国SLG类移动游戏用户规模达4617.36万人,市场规模为149.3亿元。该机构预测,2020年中国SLG手游市场规模为185亿元。

从市场增速来看,2020年同比增长23.9%,录得近五年增速新高,2021增速为18.4%,2022年增速为16.1%。

在市场规模不能保持高速增长的情况下,腾讯、网易、阿里多款三国题材SLG争食,势必会导致可供享用的蛋糕份额变少。

或许这也解释了网易为何不惜上法庭也要硬刚阿里互娱。毕竟少一位竞争者,也就意味着市场份额会多一点。

剪不断理还乱

事实上,厂商间撕破脸皮闹上法庭的事不再少数。

早在远古的2007年,韩国 NEXON HOLDINGS 株式会社(以下简称NEXON)曾起诉腾讯QQ 堂,质疑其抄袭泡泡堂。

NEXON称, QQ 堂游戏中若干画面构成对泡泡堂游戏的抄袭,并从两个方面进行证明,分别是有机会接触原告的游戏和 37 个画面构成实质性相似。

法官采用全部观念及感觉的方法和“抽象—过滤—比较”三步检测法来认定是否存在实质性相似。最终法官裁定NEXON败诉。

在中国法律中,游戏版权保护对应计算机软件保护,主要表现在对计算机软件程序和文档两个部分。其中文档指用自然语言或者形式化语言所编写的文字资料和图表;描述程序的内容、组成、设计、功能规格、开发情况、测试结果及使用方法,如程序设计说明书、流程图、用户手册等。

计算机程序则指为了得到某种结果可以由计算机等具有信息处理能力的装置执行的代码化指令序列,或者可被自动转换成代码化指令序列的符号化指令序列或者符号化语句序列。

其中,计算机程序又包括源程序和目标程序,简单来说就是软件的源代码。也就是说,如果源代码具有差异性,那么就不能将其定性为“抄袭”,而只能说是“模仿”。

现行关于抄袭、剽窃行为的认定标准标准有两种理解。第一种理解是指认定剽窃所需的相似程度。这种程度一般是没有一个明确且放之四海而皆准的标准,要结合作品的内容、形式、特点来定。

第二种理解是指关于一个具体的相似点存在何种标准得以称之为剽窃。这种具体的认定标准大致分为两种:实质性相似+接触;独创性标准。

网易此番大战阿里互娱结果尚不清楚。不过大家理应认识到盗版的危害,要是抄袭游戏获得成功,便会引发拥挤效应。各种抄袭与模仿的游戏短期内会分割市场,使原创研发商经济利益受损。

经济效应是最直观的,但抄袭带来的危害远不止于此。一旦原创者积极性下滑,谁来肩负起创新发展的大旗呢?

好不容易发展起来的中国游戏市场,可不能落入劣币驱逐良币的怪圈。

网易“开撕”阿里互娱:游戏抄袭剪不断理还乱:等您坐沙发呢!

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