字节跳动推出独立教育品牌“大力教育”

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大力教育是字节跳动成立的全资子公司,整合了字节跳动旗下所有教育业务。

字节跳动推出独立教育品牌“大力教育”

日前,字节跳动推出全新教育品牌“大力教育”,字节跳动高级副总裁、教育业务总负责人陈林出任大力教育CEO。此前陈林曾任今日头条CEO。

大力教育是字节跳动成立的全资子公司,整合了字节跳动旗下所有教育业务,包括GOGOKID、瓜瓜龙、清北网校、开言英语、学浪、大力智能硬件等,涵盖启蒙教育、K12教育、成人教育等各阶段。

同时,大力教育还发布字节旗下首款教育类智能硬件,一款定价799元的智能作业灯。这款智能灯由大力教育研发团队和新石实验室合作完成,配备了人工智能相关技术,主打家庭辅导场景,具有指尖查词、英语跟读、计算题讲解等功能。

据悉,大力教育要通过硬件+算法+服务,覆盖在线教育的全场景,其中硬件作为服务载体,未来可能会通过免费和收费服务结合的方式,针对用户的不同需求提供丰富的服务。

字节跳动内部在2016年就开始思考教育创新,2018年正式入局,3年时间孵化了一系列在线教育项目,在自研之外,还收购或投资了不少市面上比较成熟的在线教育产品,比如收购主打K12教育的清北网校和启蒙教育的“你拍一”,投资了七天学堂、云智能阅卷、学小易等。目前,字节跳动教育业务有超过20个业务线。

今年3月,张一鸣在全员信中透露,教育是字节重点关注的新业务方向。不久前字节跳动最新战略布局曝光,教育上升为新的战略方向,释放出押注健康赛道的信号,并宣称不以变现为目的,3年不考虑盈利。

如今大力教育品牌独立推出之际,字节跳动再次重申做好了长期投入的准备。张一鸣表示字节跳动对教育行业的探索还在早期,品牌独立只是开始,会对教育事业保持长期耐心。陈林也表达了持久战的决心:三年甚至更长的时间不急于盈利,教育是一个系统工程。

主编点评:大力教育的推出,标志着字节跳动正式宣战在线教育。一向被视为app工厂的字节跳动,正在发生根本性变化。众所周知,在线教育是一个重内容的产业,对于以算法、流量、运营、技术等基因见长的字节跳动来说,整个字节生态内基本没有可以借鉴的成功经验。虽然同属于内容领域,但是在线教育和抖音、西瓜视频的打法截然不同,需要充足的优质师资提供持续稳定的优质教育类内容作为核心支撑,并且获客成本更高,商业化也还在探索阶段。

K12大班课是一个被成熟玩家验证的可行途径,但是竞争已经非常激烈,作为后来者,字节跳动需要构建差异化竞争优势。据悉,目前学浪计划正在尝试在抖音、头条、西瓜上扶持名师内容,然后通过付费专栏、直播课等方式变现,但是能否形成规模化,还很难说……

字节跳动推出独立教育品牌“大力教育”:等您坐沙发呢!

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