淘宝特价版启动“1元更香节”

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央广网北京10月12日消息(记者赵珂)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,眼下,一场名为“1元更香节”的活动正在淘宝特价版平台上火热进行,有多达1亿件商品每件只要1块钱,就能包邮到家。活动从10月10日开始,将一直持续到“双十一”。1块钱究竟能买到什么?马云为什么要再造一个新的网购节?

1块钱都能买些什么?

据淘宝相关负责人介绍,“1元更香节”是产业带工厂的专属节日,将在每年10月10日定期举办。这次活动,淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂,为全国消费者提供产地直发的源头好货。1块钱能够买到什么?能买一把成人电动牙刷,也能买五双袜子,或者两大卷无心卷筒纸等。

对于消费者来说,1块钱买的东西,不好用就扔掉,并不可惜,好用就再去购买,可以说很划算。但对于厂家来说,他们的利润又如何保证呢?电商分析师鲁振旺指出,这当然只能依靠阿里巴巴的大笔补贴。鲁振旺说:“阿里通过补贴的方式来吸引一些新用户。现在电商市场存在一部分用户,这部分用户跟现有的网购群体不是完全一致。一些年龄偏大的人群,还有一些县城以下的人群,他们的人数规模比较庞大,但是对电商还需要认识,不敢轻易尝试。1元钱购物就能让他们非常兴奋地参与。所以,‘1元更香节’在开拓市场方面还是很有价值的。”

阿里正面PK拼多多

鲁振旺还说,这条路拼多多也走过。以前很多人都怀疑,拼多多的这条路是否能走出来。但是现在,阿里巴巴已经迎头赶上。以前,拼多多做的活动通常是3元购、4元购,而阿里巴巴再进一步,搞了个1元购。

很多市场人士认为,阿里巴巴这次是要和拼多多进行正面PK。目前,正值拼多多创办5周年之际,10月10日正是拼多多的“店庆日”,而在今年7月,拼多多曾投入上亿元举办“真香节”。鲁振旺认为,阿里巴巴在这样一个时机推出“1元更香节”,就是为了遏制竞争对手。

“在低价类商品里面,阿里巴巴想要淘出价格更低的商品,然后通过补贴的方式加大促销力度。阿里巴巴是想把这个1元购的活动作为一个‘大杀招’,来遏制拼多多的发展。”鲁振旺说。

新零售的新战场

中国快递咨询网首席顾问徐勇说,这两年,拼多多依靠低价拼出了一片天空。这家仅仅成立五年的公司,年度活跃用户已经超过6亿,成为阿里巴巴在线上流量方面最强劲的竞争对手。很多以前在淘宝上选货的人,都已经转身去拼多多上拼购。究其原因,还是因为价格。

据阿里巴巴9月公布的数据,过去一年,阿里巴巴70%的新增用户来自下沉市场,预计未来2到3年还有很大上涨空间。“1元更香节”显示出了阿里加速抢占下沉市场的决心。今年初,京东零售也曾立下未来3年在下沉市场再造一个京东零售的目标。徐勇表示,随着一二线城市线上市场增长疲软,下沉市场已经成为新零售的新战场。

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